9月19日，户外品牌始祖鸟和著名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔大约5500米的江孜热龙地区股牛网，搞了一场名为《升龙》的烟花表演。
本来是想玩点艺术跨界、提升品牌调性，结果却在社交媒体上被骂上了热搜。尤其是户外圈的朋友们，几乎是一边倒地怒斥这场活动，说它“打着艺术的幌子，干着破坏自然的事”。
虽然主办方强调烟花用了可降解材料，燃放过程也是低污染低噪音的“环保版”，还专门做了生态保护方案，比如提前转移牧民的牲畜、引导小动物离开、事后清理垃圾和修复植被等等，但这些解释根本没能平息质疑。
原因也很简单：青藏高原这种地方，本身就极其脆弱。你说材料可降解，但在高原又冷又干、微生物活性低的环境下，可能几年都降解不了。你说引导动物离开，但撒点盐砖就能让所有小动物都乖乖离开？这显然不够科学。
更别说高原植被本来就恢复慢，火药爆破还会破坏土壤结构，甚至对下游水源也存在污染风险。这一来，环保人群和户外爱好者的怒火就彻底点燃了。
展开剩余71%“保护自然”的品牌，打脸式营销？
始祖鸟一直以来的品牌形象，主打的就是“敬畏自然、保护荒野”。它在消费者心中，不只是卖户外装备的，更代表了一种生活态度和价值观。
可是，这次跑到喜马拉雅这种生态极其脆弱的区域放烟花，哪怕说得再环保，也难逃一个“打脸”的评价。很多原本是始祖鸟忠粉的人，都觉得品牌“翻车”了，说好的保护自然呢？怎么现在为了营销和出圈，反而成了破坏自然的“反面教材”？
更尴尬的是，从商业数据来看，始祖鸟其实根本不缺关注度。
根据母公司亚玛芬体育（NYSE:AS）发布的2025年Q2财报，集团营收高达12.36亿美元，同比大涨23%。其中户外功能性服饰的收入也涨了23%，达到5.09亿美元，表现相当亮眼。而始祖鸟作为亚玛芬旗下的高端品牌，在各大市场和渠道都有不错的增长。
在这种情况下，还非得搞个争议性这么大的“艺术营销”，很多人就觉得，这不是为了曝光度失了智吗？
品牌一旦失去自己坚持的价值观，就会开始失去信任。一时的热度，可能换来的，是长期的品牌伤害。
艺术和环保，不该是对立面
蔡国强的“火药艺术”在国际上一直非常有名，他用爆破和烟火表达对天地宇宙的探索，确实有独特性。但这次选在喜马拉雅搞表演，也让人不得不质疑：艺术的表达，真的可以以牺牲自然为代价吗？
喜马拉雅不是普通的山，它是全球生态系统中非常重要的一环，是很多濒危动物的栖息地。这类地方的生态一旦受损，可能几十年都恢复不了。
艺术当然需要灵感和表达，但也需要边界。环保不是“可选项”，而是底线。
这次事件其实就是一次警示。无论是品牌方、艺术家，还是我们每一个普通人，都要意识到：生态保护不是一句口号，而是需要靠实际行动去守护的责任。
商业可以发展，文化可以创新，但不能踩在自然的伤口上前进。如果连一个以“保护自然”为核心的户外品牌都开始做“破坏自然”的事，那我们还能相信谁？
结语：
始祖鸟这次在喜马拉雅玩烟花，不只是一次品牌危机股牛网，更是一次社会对环保认知的集体反思。希望这不是一个终点，而是一个起点。让更多人意识到：自然不能被消费，它值得我们所有人敬畏与守护。
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