
9月19日,户外品牌始祖鸟和著名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔大约5500米的江孜热龙地区股牛网,搞了一场名为《升龙》的烟花表演。
本来是想玩点艺术跨界、提升品牌调性,结果却在社交媒体上被骂上了热搜。尤其是户外圈的朋友们,几乎是一边倒地怒斥这场活动,说它“打着艺术的幌子,干着破坏自然的事”。
虽然主办方强调烟花用了可降解材料,燃放过程也是低污染低噪音的“环保版”,还专门做了生态保护方案,比如提前转移牧民的牲畜、引导小动物离开、事后清理垃圾和修复植被等等,但这些解释根本没能平息质疑。
原因也很简单:青藏高原这种地方,本身就极其脆弱。你说材料可降解,但在高原又冷又干、微生物活性低的环境下,可能几年都降解不了。你说引导动物离开,但撒点盐砖就能让所有小动物都乖乖离开?这显然不够科学。
更别说高原植被本来就恢复慢,火药爆破还会破坏土壤结构,甚至对下游水源也存在污染风险。这一来,环保人群和户外爱好者的怒火就彻底点燃了。
展开剩余71%“保护自然”的品牌,打脸式营销?
始祖鸟一直以来的品牌形象,主打的就是“敬畏自然、保护荒野”。它在消费者心中,不只是卖户外装备的,更代表了一种生活态度和价值观。
可是,这次跑到喜马拉雅这种生态极其脆弱的区域放烟花,哪怕说得再环保,也难逃一个“打脸”的评价。很多原本是始祖鸟忠粉的人,都觉得品牌“翻车”了,说好的保护自然呢?怎么现在为了营销和出圈,反而成了破坏自然的“反面教材”?
更尴尬的是,从商业数据来看,始祖鸟其实根本不缺关注度。
根据母公司亚玛芬体育(NYSE:AS)发布的2025年Q2财报,集团营收高达12.36亿美元,同比大涨23%。其中户外功能性服饰的收入也涨了23%,达到5.09亿美元,表现相当亮眼。而始祖鸟作为亚玛芬旗下的高端品牌,在各大市场和渠道都有不错的增长。
在这种情况下,还非得搞个争议性这么大的“艺术营销”,很多人就觉得,这不是为了曝光度失了智吗?
品牌一旦失去自己坚持的价值观,就会开始失去信任。一时的热度,可能换来的,是长期的品牌伤害。
艺术和环保,不该是对立面
蔡国强的“火药艺术”在国际上一直非常有名,他用爆破和烟火表达对天地宇宙的探索,确实有独特性。但这次选在喜马拉雅搞表演,也让人不得不质疑:艺术的表达,真的可以以牺牲自然为代价吗?
喜马拉雅不是普通的山,它是全球生态系统中非常重要的一环,是很多濒危动物的栖息地。这类地方的生态一旦受损,可能几十年都恢复不了。
艺术当然需要灵感和表达,但也需要边界。环保不是“可选项”,而是底线。
这次事件其实就是一次警示。无论是品牌方、艺术家,还是我们每一个普通人,都要意识到:生态保护不是一句口号,而是需要靠实际行动去守护的责任。
商业可以发展,文化可以创新,但不能踩在自然的伤口上前进。如果连一个以“保护自然”为核心的户外品牌都开始做“破坏自然”的事,那我们还能相信谁?
结语:
始祖鸟这次在喜马拉雅玩烟花,不只是一次品牌危机股牛网,更是一次社会对环保认知的集体反思。希望这不是一个终点,而是一个起点。让更多人意识到:自然不能被消费,它值得我们所有人敬畏与守护。
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